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体育用品行业发展三大趋势

       跑步、足球、智能化 是本届“体博会”的三大看点,而“体博会”素有体育用品行业风向标之称。随着政策利好、人民体育消费需求的提高,体育用品行业发展将进入新时期。

昨日,素有国内体育用品行业风向标之称的中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)在福州落幕。体博会17年后再度回到福州,给福建体育用品企业带来新的发展机遇,本土各参展商们更是纷纷亮出“武艺”,欲借政策东风,发力新的细分市场。有业内人士认为,随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放,体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”,而从体博会上的信息可以看出,跑步、足球、智能化或将成为未来体育用品行业发展的三大趋势。

借政策东风迎接“黄金十年”发展期

从某种意义来说,本届体博会或将拉开体育用品行业又一个“黄金十年”发展的序幕,这从2015中国体育用品业高峰论坛上的一组数据可得以佐证。该论坛发布了《2014年中国体育用品产业发展白皮书》,白皮书中指出,体育用品行业已度过了3年的寒冬,去年我国体育用品行业增加值实现两位数的增长,是自2011年来的首次。随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放,体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”。

正因如此,本届体博会成为本土体育用品企业借政策东风厚积薄发的一个契机。据了解,本届展会共有六大主题展区,分别是运动休闲服饰区、网羽运动区、运动场馆设施区、户外运动及休闲用品区、健身运动区、球类运动区,参展企业首次达到1124家,参展品牌超过2000个。其中,来自福建的参展企业达118家,创造了福建历年参展企业数量之最,安踏、特步、匹克、赛琪等本土品牌纷纷亮相。

特步(中国)有限公司常务副总裁叶齐表示:“去年国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,文件中指出,2025年中国体育总产值要达到五万亿,而福建的目标值则是2020年体育总产值达到五千亿,2025年达到一万亿。这个量实际听上去很大,但目前核算的福建省体育产业产值大概在500亿左右,福建体育用品行业仍有很大的发展空间。”

已有多年没有参展的赛琪在展馆上别出心裁,标新立异,没有以传统的鞋服陈列模式参展,转而采用“双龙戏珠”的概念主题式陈列,以“龙身”为产品陈列展示的载体,两条巨大金龙以气势磅礴之态腾空飞舞在场馆内,分别展示了赛琪鞋产品和服装产品,通过“双龙戏珠”的艺术表现形式凸显赛琪的品牌符号——冉冉而起的“奥运圣火标”。

赛琪相关负责人更是直言不讳,这是赛琪在体育用品行业回暖后的首次重新亮相,上一次该公司参加体博会是在2008年,已时隔七年。一方面他们看见政策东风的强势导向,另一方面从去年冬天开始,鞋服市场上出现了越来越多的运动混搭风,一阵阵行业回暖的暖意真真实实地可以让大家感知到,所以,赛琪这次参加展会就是想带着自己的尖刀产品,借助展会重新招商,特别是在一个新的体育产业发展时代,赛琪希望能够在更多市场上有所突破,例如体育用品综合店、团购等新兴渠道。

中国洲克控股有限公司董事长刘瑞金表示,在“后奥运”时代,很多企业都开始注重产品科技,注重回归到体育本质层面上,大力发展“互联网+”。这几年,体育产品竞争力大大加强,在他看来,政策东风给福建体育产业带来诸多利好,只要把握好就能够创下体育经济新的高度。

迎市场细分跑步、足球成新亮点

业界人士认为,从近期体育用品市场发展大趋势,特别是一些国际新兴体育品牌的快速崛起模式来看,针对运动需求点进行专项领域的运动品类深度开发,成为优秀乃至顶级体育用品品牌的必由之路。体育品牌分别针对消费者的不同需求类型,拓展专项的运动用品市场,例如儿童、女性运动用品等,特别是跑步、足球两大市场的高速发展,已成为本届体博会上最大的亮点。

其中,安踏在体博会上高调发布“你就是跑者,RunWithMe”跑步战略,推出弹力胶、柔软柱、易弯折、能量环、双承科技等五大跑鞋科技,该举措标志着安踏体育对跑步市场的全面发力,无疑在本届体博会上投下了一颗“重磅炸弹”,给中国体育用品市场带来强烈震撼的同时亦影响深远。

“跑步是一项大众体育运动,跑步面前,人人平等,只要跨过起跑线,你就是跑者。安踏作为中国跑步市场领跑者,将以科技创新为核心力量,为广大跑步运动者提供更专业、更齐全的运动装备。”安踏体育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠说。

据透露,以后,安踏还将超越鞋服等一系列跑步市场的产品局限,涉足跑步平台及跑步智能化穿戴等,换言之,就是一切与跑步相关的生态链都将成为安踏跑步市场发力的重要目标,由跑而生,为跑而造。

同样,在本届体博会上,特步也携手兔子教授黄力生、高颜值冠军吴敏、丝路跑者白斌及肖恩快跑王晓刚等著名跑步圈达人,首次以跑步项目为核心展示内容高调亮相。叶齐表示,特步在跑步上已有先发优势,随着跑步市场的继续升温,特步将继续巩固市场优势,深挖专注,继续推出更多新营销举措,夜跑、色彩跑、女子跑等都将被纳入特步跑步市场规划之中。

与此同时,叶齐还特别指出,相比跑步市场,虽然足球市场受场地客观因素影响较大,且职业足球联赛投入不菲,但是不得不肯定的一点是,由于足球运动是产业消费潜力和发展空间巨大的运动项目,足球产业已经成为体育产业拓展的重点发展方向之一,足球作为国内体育用品行业中又一重要品类正在崛起,特步将在原有的基础上继续整合自身丰富的足球资源,全面布局并进一步抢抓有限的体育产业资源。

这一点得到了卡尔美总经理柯永祥的大力肯定,“KELME不单单是一个品牌,也不单单是一个足球品牌,我们希望将它做成一个承载着中国足球梦的中国品牌。”据介绍,作为KELME(卡尔美)中国所有权的持有者,继晋江鞋博会的出彩亮相后,晋江市远祥织造服装有限公司又将西班牙第一运动品牌从遥远的欧洲大陆带到了体博会,并请来了前国脚李金羽和徐阳助阵。

事实上,在体博会现场,泉州足球势力也纷纷露脸,借助改革热潮,有着18年外贸代工经验、曾为国外知名品牌代工的惠安铁豹鞋业,首次以足球鞋作为主推产品参加体博会。铁豹足球鞋定位中端市场,该品牌已运营四五年。今年体博会上足球产业大热,铁豹足球鞋询问度居高不下,反响良好。

互联网+体育:运动体验不断升级

未来体育用品行业的发展,不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场,还要借科技的力量不断升级运动体验,例如智能可穿戴、新材料科技等,互联网+体育便是一种尝试。

体博会现场,国内运动品牌李宁发布的全球首款智能足球——李宁WiCore智能足球,通过内置芯片和蓝牙???,可实现无线充电,更重要的是,通过智能手机APP在线连接,还可实现足球运动数据分析和显示。“满足个人的足球智能化训练是第一步,接下来,团体运动智能化才是我们的目标。”WiCore智能足球研发及运营商、简极科技CEO韩步勇表示,未来数据化的训练可能帮助中国足球实现质的飞跃。

除了智能足球之外,智能鞋、智能跑步机、智能健身器材、智能静息检测器、智能羽毛球、乒乓球发球机等装备也一同亮相本次体博会。双驰2013年开始投入智能鞋领域,此次带来了多项“重新定义”的智能鞋,其中现场的室内漫步鞋和体感运动鞋成为观众亲身体验的重点。

据介绍,该室内慢步鞋与vr视觉系统连接,呈现出一个3D世界,穿着者只需迈动脚步,跟着眼镜里的视觉系统往前走,视觉系统可以360度旋转观赏,预计室内漫步鞋将于今年八九月间进入市场。

事实上,体博会上,世界体育用品联合会亚洲区理事海伦·福特曾公开发言,他认为,从世界发展趋势看,可穿戴设备的销售将迎来爆发式增长,其中腕带去年的销量是1770万个,而今年将增加到4470万个,到2019年预计会超过1亿个。

所以,特步所在的体育用品大众主流市场经过“轻运动+轻时尚”的阶段,进入到“准运动+快时尚”的新阶段。“特步在培养未来行业竞争力方面着力于打造‘运动+’的基因,这就要求更多地从跑者的使用场景、消费场合出发,全面提升特步在零售终端的品牌体验,改进跑步爱好者们在所有品牌接触点的服务感知,这样,智能化穿戴设备就是一个比较不错的切入点,可以运用这一载体以用户思维来重新构建营销系统。”叶齐表示。

其实,匹克董事长许景南接受相关媒体采访谈到智能化趋势时表示,智能化应该回归到产品功用本身。匹克一直在产品上坚持“专业化”的定位,对于可穿戴智能设备,匹克也一直在考虑。许景南说,可穿戴智能设备作为趋势,匹克也一定会参与、讨论和推动。

作为国内领先的大众体育用品品牌,安踏方面表示,安踏将致力于通过智能化平台的打造,建立跑步生态圈,努力为大家打造更好的跑步活动,还要把安踏的顶级跑步科技平民化,将科技创新成果带给最广大的消费者,为最广大的消费者打造专业的运动装备,支持大家更好地参与体育运动。

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